當(dāng)前，我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)已步入繁榮發(fā)展新時(shí)期。剛剛過(guò)去的端午節(jié)假期，各地精心推出豐富多彩的文旅活動(dòng)，人們到江邊看龍舟競(jìng)速、住民宿體驗(yàn)非遺傳承、逛博物館了解民俗傳統(tǒng)。不只端午節(jié)，擁抱“詩(shī)與遠(yuǎn)方”已成為我國(guó)居民日常生活里的重要選項(xiàng)，文化休閑和旅游度假消費(fèi)的市場(chǎng)基礎(chǔ)日益厚實(shí)。

　　文化和旅游不僅是人們追求美好生活的生動(dòng)實(shí)踐，二者的融合發(fā)展是文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方向。文旅深度融合有利于發(fā)揮賦能效應(yīng)，可以更好拉動(dòng)內(nèi)需、繁榮市場(chǎng)、擴(kuò)大就業(yè)、促進(jìn)增收，展現(xiàn)社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效益，是推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的重要支點(diǎn)。

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文化和旅游具有融合的天然優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，各地區(qū)各部門(mén)圍繞文旅融合發(fā)展路徑機(jī)制、重點(diǎn)任務(wù)、重大項(xiàng)目、保障體系等不斷出臺(tái)政策指引，廣泛展開(kāi)文旅融合的生動(dòng)實(shí)踐，并在產(chǎn)品融合、市場(chǎng)融合、業(yè)態(tài)融合等方面取得重要突破，展現(xiàn)出廣闊前景。

　　不過(guò)，文化內(nèi)涵的多層次性和旅游內(nèi)涵的復(fù)雜性，決定了文旅融合探索難度不小、充滿挑戰(zhàn)。加之各地文旅資源分布不均衡、文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展不同步，一些地方的文旅融合實(shí)踐仍處于簡(jiǎn)單疊加狀態(tài)，缺乏要素之間的創(chuàng)造性融合轉(zhuǎn)化，存在“兩張皮”等問(wèn)題。

　　推動(dòng)文化和旅游在更廣范圍、更高水平深度融合，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，需要處理好政府與市場(chǎng)、供給與需求、保護(hù)與利用等關(guān)系問(wèn)題。

　　既要更好發(fā)揮政府在旅游規(guī)劃布局、公共服務(wù)、營(yíng)商環(huán)境等方面的重要作用，以體制機(jī)制創(chuàng)新為突破口穩(wěn)步推進(jìn)深度融合發(fā)展，也要充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，尊重文旅融合的市場(chǎng)規(guī)律，找準(zhǔn)文化和旅游的契合處、連接點(diǎn)，推出新產(chǎn)品、拓展新服務(wù)、培育新業(yè)態(tài)、形成新動(dòng)能。

　　持續(xù)增長(zhǎng)且品質(zhì)升級(jí)的市場(chǎng)需求，已經(jīng)成為新時(shí)代文旅融合發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)能。要聚焦“銀發(fā)族”、“Z世代”、親子家庭等重點(diǎn)群體的不同需求，創(chuàng)新升級(jí)產(chǎn)品和服務(wù)。眼下，數(shù)字技術(shù)及其創(chuàng)新應(yīng)用等已成為文旅深度融合發(fā)展的重要支撐和關(guān)鍵內(nèi)容，要用好科技賦能的力量，創(chuàng)造更多叫好又叫座的文旅新空間、新場(chǎng)景。

　　文旅融合發(fā)展要與文化遺產(chǎn)保護(hù)、生態(tài)環(huán)境保護(hù)提升統(tǒng)一起來(lái)，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、人民生活改善創(chuàng)造有利條件。做好文旅融合，要深入研究歷史文化，避免低層次開(kāi)發(fā)造成不可挽回的后果。歷史文化街區(qū)、村鎮(zhèn)等的整體保護(hù)和活態(tài)傳承，要按照“留人見(jiàn)物有生活”的要求，統(tǒng)籌好保護(hù)與開(kāi)發(fā)，深化文化內(nèi)涵、留住鄉(xiāng)愁記憶，讓人們?cè)诼猛局姓嬲惺苌胶又馈⑽幕溃找毙撵`之美。

原標(biāo)題：開(kāi)拓文旅融合廣闊前景
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